丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)通過景觀空間再造和文化旅游體驗(yàn)，將非遺進(jìn)行了舞臺(tái)化表現(xiàn)，推動(dòng)了文旅融合發(fā)展。

在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)舉辦的“中國丹寨非遺周”活動(dòng)，也是助力脫貧攻堅(jiān)，促進(jìn)丹寨鄉(xiāng)村振興的有力支點(diǎn)。

中國非遺與旅游融合發(fā)展論壇、12條全國非遺旅游線路發(fā)布、非遺文創(chuàng)大賽……10月25日，首屆中國丹寨非遺周在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)落幕。9天時(shí)間里，30多場“非遺進(jìn)景區(qū)”特色活動(dòng)，吸引了26萬余游客前來打卡，為當(dāng)?shù)貛砺糜尉C合收入1.87億元。

2020年，是中國全面建設(shè)小康社會(huì)宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)之年，也是中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)作為萬達(dá)集團(tuán)包縣幫扶丹寨的核心產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，舉辦規(guī)格高、規(guī)模大的非遺周，既是展示非遺保護(hù)成果、促進(jìn)非遺技藝傳承的重要舉措，也是帶動(dòng)丹寨旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)，促進(jìn)丹寨鄉(xiāng)村振興的有力之舉。

從目前來看，中國丹寨非遺周成為全國推動(dòng)全國非遺與旅游融合發(fā)展的重要平臺(tái)，更是房企在文旅地產(chǎn)方面難得的突破之舉。

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)上演非遺盛宴

“自己平時(shí)喜歡非遺，聽說丹寨舉辦非遺周，就自駕過來參觀，一次看遍貴州非遺，真是大開眼界。”非遺周的魅力吸引了全國各地的游客慕名而來，一位來自廣東的游客這樣表示。

作為活動(dòng)舉辦地，丹寨縣是中國著名“非遺之鄉(xiāng)”，全縣范圍內(nèi)納入非遺名錄的項(xiàng)目多達(dá)145項(xiàng)，其中國家級(jí)非遺7項(xiàng)、省級(jí)非遺21項(xiàng)、州級(jí)非遺34項(xiàng)。在此背景下，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、苗侗少數(shù)民族文化為內(nèi)核的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，聚集了丹寨17項(xiàng)省級(jí)以上（含7項(xiàng)國家級(jí)）的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

此次非遺周期間，記者在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)會(huì)議中心展廳的“黔地守藝——貴州傳統(tǒng)工藝展”上看到，展廳內(nèi)分為陶藝茶席、竹編木雕、織布刺繡等9個(gè)展區(qū)，現(xiàn)場展示了多個(gè)以貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)技藝類為主的非遺項(xiàng)目。包括苗族銀飾鍛制技藝、古法造紙、水族馬尾繡、布依族服飾等23個(gè)非遺項(xiàng)目參展，共有7名國家級(jí)非遺代表性傳承人到達(dá)現(xiàn)場。

“這些非遺作品，充分貼合了‘見人見物見生活’的非遺保護(hù)理念，體現(xiàn)非遺活態(tài)傳承的特性。”現(xiàn)場，一位參與非遺展的業(yè)內(nèi)人士稱。

從10月17日至25日為期9天的時(shí)間里，中國丹寨非遺周在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)上演一場場非遺盛宴：既有中國非遺保護(hù)協(xié)會(huì)換屆大會(huì)、中國非遺與旅游融合發(fā)展論壇、全國非遺主題旅游線路發(fā)布、全國非遺文創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)典禮等具有全國影響的會(huì)議、論壇和頒獎(jiǎng)活動(dòng)，也有落地丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)舉辦的“黔地守藝”傳統(tǒng)手工藝作品展、展示貴州省代表性非遺項(xiàng)目的“非遺驛站”、多彩貴州非遺周末聚演出、黔東南苗侗醫(yī)藥文化展和傳統(tǒng)戲劇展演、吃新節(jié)長桌宴等“非遺進(jìn)景區(qū)”體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了全國愛好非遺的游客前來小鎮(zhèn)觀賞和體驗(yàn)。

值得一提的是，作為本屆非遺周的重要組成部分，第二屆中國非遺文創(chuàng)大賽路演評(píng)審和頒獎(jiǎng)典禮也在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)舉行。除此之外，10月18日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司發(fā)起的“全國非遺主題旅游線路征集宣傳”活動(dòng)入選線路亦全部亮相于中國丹寨非遺周全國非遺主題旅游線路展，為非遺與旅游融合發(fā)展樹立了一批典型。

貧困縣“逆襲”，外出打工的人回家鄉(xiāng)了

“打造旅游扶貧的典范，是丹寨扶貧的最大亮點(diǎn)。”趙罡點(diǎn)評(píng)稱。

記者了解到，不同于一般的產(chǎn)業(yè)扶貧，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是將貴州、黔東南州的特色文化產(chǎn)業(yè)歸攏聚集，而不是單純的旅游景點(diǎn)，除此之外，小鎮(zhèn)還提供很多工作崗位，由此帶動(dòng)整個(gè)丹寨經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

29歲的陳加艷說，“再也不想離開丹寨了”。陳加艷告訴記者，2011年，高中畢業(yè)的她，離開丹寨縣排牙村，和小姐妹們一起去廣東打工。在電子廠里，一天站12個(gè)小時(shí)，中間有半個(gè)小時(shí)的吃飯時(shí)間。剛從校門走出的陳加艷，一天下來腰也痛，腿也痛，腳也痛。每個(gè)月休息2天，最開始的月工資800元。500元寄回家里，300元留給自己。

這樣的打工日子，一過就是6年。即便這樣，她也不敢換工作，怕?lián)Q了工作不適應(yīng)，趕不上別人，就沒了飯碗，除了外出打工，在丹寨沒有別的選擇，直到萬達(dá)出現(xiàn)。

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)剛開始動(dòng)工時(shí)，陳加艷就聽說了。2017年7月，小鎮(zhèn)正式投入運(yùn)營。到了年底，陳加艷回來一看，感覺變化太大了，“原來一根煙的時(shí)間，就把丹寨逛完了。而如今的家鄉(xiāng)，每天小鎮(zhèn)上游人絡(luò)繹不絕，各種店鋪開業(yè)，熱鬧得很。”

與此同時(shí)，陳加艷的身份也發(fā)生了改變，她成為了一名母親。她辭掉了廣東電子廠3000元月薪的工作，留在家鄉(xiāng)。先是去丹寨萬達(dá)酒店應(yīng)聘，后來又加入了小鎮(zhèn)常態(tài)化演出隊(duì)，為游客們表演苗族特色歌舞，月工資3500元。

“現(xiàn)在的我，每天都特別快樂。萬達(dá)來了，在家就可以上班了，不想離開丹寨了。”陳加艷說。

陳加艷的情況并非個(gè)例，記者了解到，在當(dāng)?shù)厝罕娧壑?，原來的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是只有小水塘和小山坡的“荒地”，丹寨一直是國家級(jí)貧困縣。萬達(dá)集團(tuán)進(jìn)入丹寨后，以丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)為載體，將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗(yàn)、可感受、可購買的文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了資源的產(chǎn)品化和產(chǎn)業(yè)化。在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)上，無論是鳥籠小院、國春銀飾店、茅臺(tái)酒、苗醫(yī)、古法造紙、蠟染等均有體驗(yàn)店，游客的到來，既為非遺傳承人帶來了可觀的收入，也讓更多的年輕人感受到民族文化和非遺技藝的魅力。隨之，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)吸引了不少丹寨外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。

據(jù)丹寨縣糧油店主李學(xué)高介紹，“以前很多縣城里的人找不到工作，現(xiàn)在他們不僅可以去丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)找工作，也可以在縣城找工作，萬達(dá)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)睾芏嘈袠I(yè)的發(fā)展。”

記者了解到，萬達(dá)集團(tuán)捐建的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，自2017年7月3日正式開業(yè)運(yùn)營以來持續(xù)呈現(xiàn)出良好勢頭，目前，全縣共有12家扶貧龍頭企業(yè)和102個(gè)產(chǎn)業(yè)扶貧合作社入駐小鎮(zhèn)，開業(yè)至今實(shí)現(xiàn)銷售收入4.5億元，帶動(dòng)貧困戶6561人實(shí)現(xiàn)增收。

“丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是一個(gè)傳奇。”貴州省黔東南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心原主任粟周榕表示，小鎮(zhèn)開業(yè)到現(xiàn)在也就短短三年時(shí)間，就有廣泛的社會(huì)影響力，成為了貴州著名的旅游品牌，不久的將來，也一定能成為國內(nèi)外知名的旅游目的地。

非遺周成文旅融合重要平臺(tái)

首屆中國丹寨非遺周甫一亮相，就吸引近千名全國非遺、旅游、文創(chuàng)行業(yè)精英匯聚丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)交流研討，成為推動(dòng)全國非遺與旅游融合發(fā)展的重要平臺(tái)。

全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任雒樹剛在開幕式上致辭時(shí)表示，在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)舉辦“中國丹寨非遺周”活動(dòng)，既是展示非遺保護(hù)成果，促進(jìn)非遺保護(hù)傳承的重要舉措，也是帶動(dòng)丹寨旅游業(yè)發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)，促進(jìn)丹寨鄉(xiāng)村振興的有力支點(diǎn)。

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)通過景觀空間再造和文化旅游體驗(yàn)，將非遺進(jìn)行了舞臺(tái)化表現(xiàn)，中國非遺周更是匯聚貴州省、黔東南州各地區(qū)非遺項(xiàng)目，通過旅游這一舞臺(tái)，傳播傳統(tǒng)非遺，推動(dòng)了文旅融合發(fā)展。

在蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長趙罡看來，中國丹寨非遺周，特別是非遺文創(chuàng)節(jié)的接連舉辦，將會(huì)吸引更多的設(shè)計(jì)力量、時(shí)尚元素，以及更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)品牌等外部力量來到丹寨，與丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)形成一種呼應(yīng)，與丹寨的非遺形成呼應(yīng)。

“讓傳統(tǒng)手工藝出潮品，打造出好的非遺文創(chuàng)品牌，由此更多地進(jìn)入現(xiàn)代生活場景，推進(jìn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場化，并推動(dòng)丹寨、黔東南州乃至貴州的非遺旅游、非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”趙罡稱。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，非遺周舉辦期間，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)共計(jì)接待游客26萬余人次，同比增長88%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入276萬元，同比增長184%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.87億元。小鎮(zhèn)內(nèi)非遺商戶、酒店和客棧收入均同比大幅增長。

56歲的苗醫(yī)左凱鵬向記者介紹，自國慶以來，治療各種頸椎、腰腿疼的藥物出售了1萬多瓶。非遺周期間，一周更是出售了3000多瓶。

小鎮(zhèn)IP已形成可復(fù)制扶貧典范

作為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)發(fā)展的見證者、親歷者與參與者，粟周榕認(rèn)為，萬達(dá)在丹寨的工作，不是“輸血”式的扶貧幫扶，而是“造血”式的、可持續(xù)發(fā)展式的朝陽產(chǎn)業(yè)，“是一心一意、真心真意，造福子孫萬代的千秋大業(yè)”。

據(jù)介紹，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)作為萬達(dá)集團(tuán)包縣幫扶丹寨的核心產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，以本地非遺為主題和特色，小鎮(zhèn)建筑體現(xiàn)本地苗侗文化，經(jīng)營業(yè)態(tài)中非遺產(chǎn)品占比超過70%，還邀請了丹寨縣一些國家級(jí)非遺傳承人落戶小鎮(zhèn)，周周舉辦非遺文化主題活動(dòng)。

丹寨揚(yáng)武鎮(zhèn)排倒村的楊芳，是國家級(jí)非遺“苗族蠟染”的傳承人。多年前，她在丹寨創(chuàng)辦了蠟染專業(yè)合作社，覆蓋了6個(gè)村寨，是帶領(lǐng)當(dāng)?shù)孛缱鍕D女致富的“領(lǐng)頭雁”。在她的400多名社員中，涌現(xiàn)出了一大批蠟染名匠，由她創(chuàng)作的作品，更是享譽(yù)國內(nèi)外。在丹寨縣政府和萬達(dá)集團(tuán)的邀請下，楊芳蠟染館入駐了丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，向來自國內(nèi)外的游客展示這項(xiàng)驚艷的苗族手工技藝。

游客來到小鎮(zhèn)上的蠟染館，不僅可以觀賞、購買作品，還能親自體驗(yàn)蠟染的制作過程。在楊芳蠟染館，有來自各村寨的蠟染技師為游客教授技巧。游客支付合理的體驗(yàn)費(fèi)用，便直接促成了蠟染工匠的增收。據(jù)楊芳透露，蠟染工匠現(xiàn)每月可獲得三千元左右的收入，比之前在家務(wù)農(nóng)收入提升了三倍以上。

“丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)在交通并不便利的條件下，依靠產(chǎn)品力，獲得了較大成功，是旅游的供給側(cè)改革，是非遺和旅游融合的最佳典范。”在中國非遺與旅游融合發(fā)展論壇上，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安如此表示。

除此之外，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)在規(guī)劃、產(chǎn)品、運(yùn)營等方面也頗具特色，魏小安點(diǎn)評(píng)稱，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)以東湖為隔，一面是非遺主題小鎮(zhèn)，一面是旅游度假酒店，把觀賞場景和生活場景通過一片水域分隔開，是對應(yīng)現(xiàn)代生活的旅游度假區(qū)規(guī)劃。此外，小鎮(zhèn)里有一系列網(wǎng)紅打卡產(chǎn)品，其中非遺主題產(chǎn)品很受游客歡迎，經(jīng)營者也非常注重自己的品牌。

魏小安還表示，“小鎮(zhèn)運(yùn)營思路很特別，‘輪值鎮(zhèn)長’在全球范圍招募，三年之間來了100多任鎮(zhèn)長，本身就創(chuàng)造了一個(gè)亮點(diǎn)，而且在輪值過程中，鎮(zhèn)長們能把多元文化、多方資源引入進(jìn)來，形成一個(gè)鎮(zhèn)長接力，推介丹寨的優(yōu)良傳統(tǒng)。”

“小鎮(zhèn)IP已經(jīng)形成模式，且可以復(fù)制。不過，在復(fù)制時(shí)，應(yīng)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?，而不是照搬丹寨?jīng)驗(yàn)，須通過市場需求倒逼創(chuàng)新，通過運(yùn)營讓商業(yè)有活力、商家有品牌。”魏小安建議。

數(shù)據(jù)顯示，自2017年7月3日正式開業(yè)運(yùn)營，三年多來，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)已經(jīng)成為全國知名非遺特色小鎮(zhèn)，累計(jì)接待游客超過2000萬人次，帶動(dòng)丹寨全縣旅游綜合收入超過120億元，拉動(dòng)丹寨20個(gè)產(chǎn)業(yè)和50個(gè)子行業(yè)發(fā)展。

不僅如此，萬達(dá)幫扶項(xiàng)目帶動(dòng)了丹寨縣5.88萬貧困人口實(shí)現(xiàn)增收，幫助丹寨提前兩年脫貧。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)也成為全國社會(huì)扶貧、旅游產(chǎn)業(yè)扶貧典范。

貴州省委常委、宣傳部部長盧雍政評(píng)價(jià)丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是文化旅游融合發(fā)展的典型，是社會(huì)力量參與非遺傳承和精準(zhǔn)扶貧的亮點(diǎn)，也是貴州翻天覆地變化的真實(shí)寫照，“無中生有，方興未艾，是一個(gè)望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的好地方。”

●“數(shù)”讀

1.87億元

10月25日，首屆中國丹寨非遺周在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)落幕。9天時(shí)間里，吸引了26萬余游客前來打卡，為當(dāng)?shù)貛砺糜尉C合收入1.87億元。

120億元

自2017年7月3日正式開業(yè)運(yùn)營，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)累計(jì)接待游客超過2000萬人次，帶動(dòng)丹寨全縣旅游綜合收入超過120億元，拉動(dòng)丹寨20個(gè)產(chǎn)業(yè)和50個(gè)子行業(yè)發(fā)展。

102個(gè)

目前，丹寨縣全縣共有12家扶貧龍頭企業(yè)和102個(gè)產(chǎn)業(yè)扶貧合作社入駐丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，開業(yè)至今實(shí)現(xiàn)銷售收入4.5億元。

5.88萬

萬達(dá)幫扶項(xiàng)目帶動(dòng)了丹寨縣5.88萬貧困人口實(shí)現(xiàn)增收，幫助丹寨提前兩年脫貧。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)也成為全國社會(huì)扶貧、旅游產(chǎn)業(yè)扶貧典范。