從一個“無中生有”的旅游小鎮(zhèn)，到和冰墩墩、神舟十三號一起獲評“十大年度國家IP”，丹寨萬達小鎮(zhèn)靠的不是運氣，而是顏值、實力以及一整套萬達打造IP方法論。
9月3日，2021“十大年度國家IP”頒獎典禮在陜西延安紅街舉行，組委會公布獲獎名單。保護非遺發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興，通過文旅產(chǎn)業(yè)帶動貴州省丹寨縣全面發(fā)展的丹寨萬達小鎮(zhèn)入選，成為“十大年度國家IP”。
與丹寨萬達小鎮(zhèn)共同榮獲2021“十大年度國家IP”的有冬奧會開閉幕式、冰墩墩、中國女足、三星堆遺址、《三體》、神舟十三號、《人世間》、安踏和《唐宮夜宴》。
小鎮(zhèn)入選“十大年度國家IP”
作為國內(nèi)IP領(lǐng)域最專業(yè)、最權(quán)威的評選活動，“十大年度國家IP評選”由中宣部版權(quán)管理局指導，國家版權(quán)交易中心聯(lián)席會議主辦，新浪財經(jīng)和微博協(xié)辦，以“講好中國故事，奏響國民IP最強音”為宗旨，通過創(chuàng)新性、傳播性、引領(lǐng)性、民族性、藝術(shù)性和商業(yè)性六大維度，尋找中國各領(lǐng)域最具優(yōu)質(zhì)IP代表，為中國向知識產(chǎn)權(quán)強國邁進提供助力。組委會邀約各領(lǐng)域超過百位專家組成評審團，打造兼具公信力與口碑的國家IP評選。
組委會一致認為，丹寨萬達小鎮(zhèn)從無到有，授人以漁，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，打造文旅幫扶典范。丹寨萬達小鎮(zhèn)將非遺文化與現(xiàn)代商業(yè)相融合，建成全國獨具特色的非遺文化旅游目的地。丹寨萬達小鎮(zhèn)開業(yè)5年客流累計突破3200萬人次，通過文旅產(chǎn)業(yè)帶動丹寨縣全面發(fā)展，幫助丹寨提前兩年實現(xiàn)脫貧摘帽，完成從“脫貧”到“致富”的振興之路。“度假到丹寨”，丹寨已經(jīng)發(fā)展成為文旅界知名IP。
丹寨萬達小鎮(zhèn)先后入選聯(lián)合國減貧案例、世界旅游聯(lián)盟旅游扶貧優(yōu)秀案例、文化和旅游部“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。2021年，萬達丹寨扶貧獲得黨中央、國務院頒發(fā)的“全國脫貧攻堅先進集體”稱號。
小鎮(zhèn)年年都有新項目
2014年底，萬達集團把貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣確定為包縣扶貧對象。經(jīng)過多輪考察后，萬達和縣里決定，還是做經(jīng)濟收益規(guī)模大、對居民收入拉動明顯、自己擅長的事情：開發(fā)文旅項目，并以文化旅游開發(fā)帶動全縣經(jīng)濟的發(fā)展。于是，在丹寨縣城的東湖邊，在原本一片空白的湖岸上，扶貧核心產(chǎn)業(yè)項目丹寨萬達小鎮(zhèn)拔地而起。
丹寨萬達小鎮(zhèn)
小鎮(zhèn)建起來不難，真正考驗人的是如何讓小鎮(zhèn)火起來。如何把一個邊遠小鎮(zhèn)，打造成全球網(wǎng)紅？萬達有一整套打造IP的方法。
首先，5年發(fā)展規(guī)劃確保年年都有新項目，小鎮(zhèn)旅游度假功能持續(xù)進化。
旅游小鎮(zhèn)一期2017年7月3日開業(yè)后，小鎮(zhèn)二期量身打造大型苗族歌舞秀——《錦秀丹寨》，并新增了會議中心。2019年，小鎮(zhèn)三期引入研學基地、玻璃棧道、水上游樂、游客集散中心等項目。
為增加冬季游客，萬達又決定增加3億元投資，建設溫泉度假酒店。2020年5月，萬達丹寨社會扶貧四期項目全部開業(yè)。新開業(yè)項目包括丹寨萬達錦華溫泉酒店、溫泉中心、會議中心二期、丹調(diào)圖書館、環(huán)湖跑道，全面提升和完善小鎮(zhèn)旅游功能。
四期項目開業(yè)后，全面提升小鎮(zhèn)旅游功能
2022年，丹寨萬達小鎮(zhèn)全新項目體育樂園開門迎客，包括籃球、攀巖、羽毛球、海洋球等項目，適合親子娛樂、企業(yè)團建、體育賽事、運動研學等活動，進一步豐富了小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)。
“輪值鎮(zhèn)長”和公益茶園
為持續(xù)傳播小鎮(zhèn)和丹寨品牌，萬達為小鎮(zhèn)量身定制了一系列品牌傳播項目。
“輪值鎮(zhèn)長”項目面向全球招募熱心公益的人士，來小鎮(zhèn)“執(zhí)政”一周，根據(jù)自身特長開展施政活動，自2017年6月啟動以來，已有121任“輪值鎮(zhèn)長”。
鄧亞萍擔任第112任“輪值鎮(zhèn)長”
鄧亞萍、馬蔚華、馬布里、馮滿天、張馨予等都先后擔任過小鎮(zhèn)“鎮(zhèn)長”。他們通過自己的個人影響力和流量，把丹寨萬達小鎮(zhèn)宣傳到各行各業(yè)，把小鎮(zhèn)帶出中國甚至走向世界。“輪值鎮(zhèn)長”創(chuàng)意本身也受到了社會的高度關(guān)注，并且斬獲了多項國際創(chuàng)意大獎。
丹寨萬達小鎮(zhèn)茶園公益認領(lǐng)項目于2018年4月啟動，萬達創(chuàng)新推出了全國首個公益認領(lǐng)模式：只要花4900元就可以認領(lǐng)一畝有自己專屬簽名的茶園，獲得“丹寨紅”和“丹寨綠”茶葉各10斤；或者490元認領(lǐng)一壟茶園，獲得“丹寨紅”和“丹寨綠”各1斤。其中認領(lǐng)費用的四分之一以上直接用于對口幫扶的茶農(nóng)，其他用于承包茶園費用和各種茶園生產(chǎn)支出。
這一公益創(chuàng)舉，也得到了多方關(guān)注和肯定。央視《新聞聯(lián)播》報道丹寨茶園，肯定“認領(lǐng)一畝茶園，脫貧一戶農(nóng)戶”創(chuàng)新扶貧模式。近年來，人民網(wǎng)、新華社、光明網(wǎng)等各大中央級媒體也多次報道丹寨茶園。項目幫助上萬丹寨茶農(nóng)和相關(guān)從業(yè)者增加收入，帶動全縣茶樹種植、鮮葉采摘和成品加工的良性發(fā)展，助推丹寨鄉(xiāng)村振興。
認領(lǐng)公益茶園，助推丹寨鄉(xiāng)村振興
“月月有主題，周周有活動”，萬達因地制宜為丹寨打造了諸多優(yōu)質(zhì)活動，包括一年一度的萬人長桌宴、祭尤節(jié)、杜鵑花節(jié)、春耕大典、攝影大賽等，吸引了大量游客前來打卡。
頂級資源讓丹寨走向世界
為了把丹寨帶到更大的舞臺，萬達集團還為丹寨引來了諸多獨一無二的優(yōu)質(zhì)資源。
從丹寨走出的護旗手亮相2018世界杯球場
萬達集團作為國際足聯(lián)頂級贊助商，擁有為世界杯選送小護旗手的獨家權(quán)益。6名丹寨籍小護旗手亮相2018年俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)，中央電視臺現(xiàn)場直播解說員用長達1分鐘的時間介紹了這些小護旗手。丹寨，在世界杯這個舞臺上成功吸引了全球目光。
萬達還是國際籃聯(lián)獨家商業(yè)合作伙伴。2019年男籃世界杯開幕前的獎杯巡展，第一站便落地丹寨。NBA籃球巨星馬布里還到場與孩子們互動，并出任 “輪值鎮(zhèn)長”。之后，丹寨的12位籃球少年以世界杯牽手小冠軍的身份出現(xiàn)在2019年籃球世界杯揭幕戰(zhàn)。
擦亮丹寨非遺金字招牌
丹寨是著名的“非遺之鄉(xiāng)”，萬達將非遺與旅游深度融合，擦亮丹寨非遺金字招牌。這種思路之下，中國丹寨非遺周應運而生，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、資源開發(fā)司指導，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會主辦，2020年和2021年已成功舉辦兩屆。
第二屆中國丹寨非遺周在丹寨萬達小鎮(zhèn)開幕
目前，中國丹寨非遺周已成為國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的非遺主題活動之一，是全國推動非遺文旅融合發(fā)展的重要平臺。丹寨萬達小鎮(zhèn)也成為非遺文旅融合的典范景區(qū)，非遺商戶在整個經(jīng)營業(yè)態(tài)中占比超過70%。
在小鎮(zhèn)可體驗蠟染
在丹寨萬達小鎮(zhèn)，你能看到吉尼斯世界最大水車、鳥籠郵局、四大苗侗文化廣場等具有民族特色的建筑。走進非遺小院，游客能體驗蠟染、造紙、編制鳥籠，感受千年非遺的神秘力量。
疫情之下推出“云度假”
面對疫情，丹寨萬達小鎮(zhèn)打造了一系列“云度假”玩法，包括云旅游慢直播、AI換臉“我是丹寨代言人”、丹寨旅游數(shù)字藏品、丹寨旅游護照。
今年五一，恰逢第五屆丹寨杜鵑花旅游節(jié)。小程序“云慢游”平臺上線，8路慢直播+1路移動慢直播，沉浸式體驗包括“高要梯田”“星空民宿”等丹寨八景。上線半月有近300萬游客線上觀賞，全網(wǎng)播放量達2.1億人次。
萬達聯(lián)合丹寨縣政府策劃推出AI換臉“為丹寨旅游代言”活動。利用AI科技，你只需上傳1張圖片，就能變臉換裝，穿上苗族傳統(tǒng)服飾，成為丹寨旅游代言人。截至目前，已有超過50萬網(wǎng)友參與，生成了近4萬條視頻。
一鍵AI換臉，我為丹寨代言
萬達運用現(xiàn)代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬達小鎮(zhèn)打造成網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，把丹寨打造成全國明星縣城，為丹寨創(chuàng)造了巨大的品牌價值和無形資產(chǎn)。
萬達通過文旅產(chǎn)業(yè)帶動丹寨縣全面發(fā)展，幫助丹寨提前兩年脫貧摘帽。如今，她正在鄉(xiāng)村振興的道路上奮力奔跑，從脫貧走向致富。