如果說歷任“鎮(zhèn)長”的業(yè)績?yōu)榈ふ鎏砹藷o數(shù)亮眼的IP，那么在這些小IP背后，“輪值鎮(zhèn)長”的模式本身才是萬達(dá)為丹寨小鎮(zhèn)創(chuàng)造的最大IP。這一IP將為丹寨發(fā)展提供生生不息的動(dòng)力。
7天，對于這個(gè)世界上的大部分人來說，意味著什么？
是大學(xué)教授的課堂，是電影導(dǎo)演的光與影，是網(wǎng)紅主播的直播間，是模特的T臺(tái)貓步，可能還是自媒體大V的10萬+。7 天，對于不同行業(yè)的人，有太多的可能性。但是如果有這樣?個(gè)機(jī)會(huì)，讓這些不同的人，分別選擇自己的7天在同一個(gè)地方做同一份職業(yè)，他們，將會(huì)改變什么？
在過去的52個(gè)7天里，貴州丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的居民們就經(jīng)歷了這一切:來自全球各地的52位 “輪值鎮(zhèn)長”來到這里，他們中間既有電視主持人、音樂人、電影導(dǎo)演、作家、茶文化專家，也有國際青年志愿者、英國時(shí)裝模特、鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員、世界小姐甚至小學(xué)生等。
他們用最快樂的方式參與公益扶貧，利用各自的專長與社交媒體影響力，為丹寨制定發(fā)展計(jì)劃，以各自獨(dú)特的“施政綱領(lǐng)”，為丹寨打開通向中國、通向世界的一扇扇窗口。
從數(shù)據(jù)上看，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)開業(yè)僅僅?年就變身網(wǎng)紅，客流量即破550萬人次，當(dāng)?shù)芈糜尉C合收入達(dá)到30億元。這中間，“輪值鎮(zhèn)長”們的愛心接力，功不可沒。
創(chuàng)意佳：帶來公益新風(fēng)尚
有沒有一個(gè)項(xiàng)目，可以持續(xù)不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)，不斷對外傳播，解決有些景區(qū)開業(yè)火爆、后續(xù)冷清的問題？答案就是丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目。過去一年，到丹寨當(dāng)“輪值鎮(zhèn)長”，成為風(fēng)靡全國的公益風(fēng)尚。好玩、有創(chuàng)意、做公益，這幾個(gè)關(guān)鍵詞的疊加，讓這個(gè)項(xiàng)目成功擊中所有人的心。
“輪值鎮(zhèn)長”是萬達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)量身定制的一項(xiàng)公益品牌活動(dòng)，招募來自全球、社會(huì)各界有志于丹寨扶貧事業(yè)的仁人志士，到丹寨小鎮(zhèn)當(dāng)7天“鎮(zhèn)長”。“每個(gè)人都可以來小鎮(zhèn)當(dāng)‘鎮(zhèn)長’”，“只要你愿意為它做一件好事，就有機(jī)會(huì)來這里當(dāng)‘鎮(zhèn)長'”，簡單明了的推廣語充滿了吸引力。
“輪值鎮(zhèn)長”招募，對年齡、性別、職業(yè)、國籍均不設(shè)限制，只要滿足在丹寨履職一周，并提出有效施政綱領(lǐng)者，均在遴選之列。還從來沒有一個(gè)活動(dòng)能讓人真實(shí)地走進(jìn)一個(gè)地方體驗(yàn)一把“地方官”的感覺。
第一季的招募消息發(fā)出，短短數(shù)天活動(dòng)頁面訪問量便超過100萬人次，既接地氣又具有特色的“施政綱領(lǐng)”紛至沓來：在小鎮(zhèn)舉辦美食節(jié)、為丹寨拍攝宣傳片、在小鎮(zhèn)舉辦百家講壇、為丹寨設(shè)計(jì)最美跑步路線……
超級IP：讓丹寨小鎮(zhèn)深入人心
一年時(shí)間，萬達(dá)將“輪值鎮(zhèn)長”主題活動(dòng)打造成了有極高含金量的超級IP。這個(gè)IP有效帶動(dòng)了小鎮(zhèn)知名度的提升，讓丹寨名揚(yáng)四海，成為熱門的旅游目的地。萬達(dá)丹寨扶貧有一句響亮的宣傳語——“游丹寨就是扶貧”，“鎮(zhèn)長”項(xiàng)目讓這句宣傳語轉(zhuǎn)化成了行動(dòng)力。
52位“鎮(zhèn)長”，職業(yè)不同、興趣不同、國籍不同、年齡不同，但他們的行為全都圍繞著一個(gè)主題展開——用自己的資源和創(chuàng)意，為丹寨脫貧貢獻(xiàn)力量。每一任“鎮(zhèn)長”，在小鎮(zhèn)都有不同的故事，這些生動(dòng)的人和故事，讓大家了解到小鎮(zhèn)最真實(shí)、最鮮活的樣貌，一次次把丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)推向全國，推向世界。
蔣禮“鎮(zhèn)長”在小鎮(zhèn)開了個(gè)會(huì)發(fā)光的快閃店；嘻哈“鎮(zhèn)長”孫八一用最帶感的說唱把丹寨故事講給全國觀眾；“國學(xué)鎮(zhèn)長”劉長煥為游客贈(zèng)送墨寶、開文化講座；在小鎮(zhèn)創(chuàng)建全球科幻作家工作坊的姬少亭，把丹寨寫進(jìn)科幻小說，吸引更多人來探秘；年僅12歲的邱恩聰組織了十幾個(gè)孩子的考察團(tuán)走進(jìn)丹寨的小學(xué)。
今年夏天， “6名丹寨少年成為世界杯護(hù)旗手”的新聞著實(shí)讓丹寨大火了一把。第33任“鎮(zhèn)長”、央視足球節(jié)目主持人劉語熙參加了丹寨世界杯護(hù)旗手總決賽，擔(dān)任丹寨6位小護(hù)旗手的導(dǎo)師。
“鎮(zhèn)長”們一次又一次地用令人驚喜的方式讓丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)深入人心。慕名而來的外地游客，不少人都惦記著要去“鎮(zhèn)長辦公室”瞧瞧，找“鎮(zhèn)長”聊聊。
如果說歷任“鎮(zhèn)長”的業(yè)績?yōu)榈ふ鎏砹藷o數(shù)亮眼的IP，那么在這些小IP背后，“輪值鎮(zhèn)長”的模式本身才是萬達(dá)為丹寨小鎮(zhèn)創(chuàng)造的最大IP，為丹寨發(fā)展提供生生不息的動(dòng)力。
傳播廣：一浪高過一浪引爆網(wǎng)絡(luò)
每一任“鎮(zhèn)長”都能產(chǎn)生話題，每一任“鎮(zhèn)長”做的事情都自帶傳播屬性。 “鎮(zhèn)長”中的網(wǎng)紅自帶流量，利用自己在社交平臺(tái)的影響力，開展各種直播活動(dòng)，制作短視頻。有媒體行業(yè)優(yōu)勢的 “鎮(zhèn)長”利用短片、活動(dòng)，為丹寨吸引客流。
首任“鎮(zhèn)長”美食博主李爽在花椒直播平臺(tái)介紹丹寨美食，吸引了15萬網(wǎng)友。第4任“鎮(zhèn)長”周叢嫻是貴州廣播電視臺(tái)交通廣播主持人，第34任“鎮(zhèn)長”龍敏是新聞廣播高級品牌制作人，丹寨的風(fēng)土人情借助聲波飛入尋常百姓家。第16任“鎮(zhèn)長”、美國姑娘中美是網(wǎng)紅，也是央視主持人。第57任“鎮(zhèn)長”張春蔚是著名主持人，還是百萬大號“大唐雷音寺”創(chuàng)始人，她設(shè)立“雷音亭”打卡點(diǎn)，號召她的粉絲來小鎮(zhèn)打卡。“鎮(zhèn)長”們絞盡腦汁，通過各種辦法宣傳丹寨，他們的奇思妙想，讓丹寨在短時(shí)間內(nèi)迅速獲得知名度、提高了影響力。
萬達(dá)還不斷發(fā)起新的活動(dòng)，保持“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目的曝光度和熱度：組織“鎮(zhèn)長”回訪活動(dòng)、發(fā)起“優(yōu)秀鎮(zhèn)長”評選、舉辦扶貧論壇，請“鎮(zhèn)長”為小鎮(zhèn)未來發(fā)展建言獻(xiàn)策。以“鎮(zhèn)長”之名，助力公益扶貧，“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目深度融入到扶貧茶園、長桌宴、《錦秀丹寨》演出、蚩尤節(jié)、萬達(dá)好聲音、民族婚禮時(shí)裝秀等小鎮(zhèn)特色活動(dòng)中，讓丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)持續(xù)被關(guān)注，影響力不斷延伸。
“輪值鎮(zhèn)長”的所有報(bào)道，萬達(dá)不僅進(jìn)行全網(wǎng)推廣，還在騰訊、新浪、搜狐、鳳凰、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、今日頭條七大平臺(tái)持續(xù)更新，形成了更加精準(zhǔn)的跨平臺(tái)分發(fā)，成功聚焦了受眾的注意力，這也是“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目制勝的關(guān)鍵。
國際范：“洋鎮(zhèn)長”讓世界認(rèn)識(shí)丹寨
對丹寨小鎮(zhèn)來說，向全球發(fā)出的招募“輪值鎮(zhèn)長”，無疑是一次推介自己走向世界的好機(jī)會(huì)。有8位“洋鎮(zhèn)長”不遠(yuǎn)萬里來到丹寨，將萬達(dá)集團(tuán)在丹寨的扶貧經(jīng)驗(yàn)傳播到海外，講述真實(shí)的中國故事，讓丹寨走向國際。
在這8位“洋鎮(zhèn)長”中，全球知名學(xué)者、前美中貿(mào)易全國委員會(huì)會(huì)長柯白博士(Dr. Robert A. Kapp)與中國頗有淵源。過去40年，他一直在政商學(xué)界最前沿與中國打交道，領(lǐng)導(dǎo)美中貿(mào)易全國委員會(huì)長達(dá)10年，是美國決策層的重要智囊。他強(qiáng)調(diào)，丹寨小鎮(zhèn)任職是他57年來最重要的一次就職典禮，還買了丹寨特有的蠟染布送給妻子。在幫助丹寨文化產(chǎn)品走向全球市場方面，柯白不遺余力獻(xiàn)策。
無獨(dú)有偶，另外一位在美國頗具知名度的學(xué)者也追隨“鎮(zhèn)長召集令”而來，他就是海力克教授。其任職的南加州大學(xué)索爾普萊斯公共政策學(xué)院，在全美排名第二。
海力克教授多年來關(guān)注全球范圍的扶貧事業(yè)，對于發(fā)生在丹寨的扶貧奇跡很有興趣。他將自己看到的一切定義為“由中國最優(yōu)秀企業(yè)發(fā)起的最具創(chuàng)新性的扶貧項(xiàng)目”。同時(shí)，他還積極推動(dòng)了南加州大學(xué)與丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)簽署諒解備忘錄。以后，小鎮(zhèn)將成為這所美國高等學(xué)府研究扶貧的對口調(diào)研基地，南加大的師生會(huì)到丹寨實(shí)地考察。
外界認(rèn)為，借助南加大公共政策學(xué)院學(xué)術(shù)的力量，提煉丹寨扶貧智慧并與全世界分享，這種國際化的合作既是對丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)最好的宣傳，也是小鎮(zhèn)對世界的貢獻(xiàn)。
方法妙：時(shí)尚與傳統(tǒng)碰撞出丹寨火花
如果盤點(diǎn)52任“鎮(zhèn)長”的政績，可以發(fā)現(xiàn)，“鎮(zhèn)長”們對丹寨的打造可從兩個(gè)維度分類，一是挖掘丹寨傳統(tǒng)文化的基因；二是用現(xiàn)代文化形式重述丹寨。在多任“輪值鎮(zhèn)長”眼中，古法造紙、苗族蠟染等非遺文化是丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的主要名片之一。
“年度最佳鎮(zhèn)長”、茶葉專家劉殿興就任“鎮(zhèn)長”后，通過自己的專業(yè)知識(shí)，傳播丹寨茶文化，重振當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)，讓這里的貧困戶、老百姓有了工作有了成就感。
廣告界大咖、奧美高級副總裁郭元秋在就職“鎮(zhèn)長”時(shí)，發(fā)起了花草紙公益眾籌，呼吁關(guān)注并傳播古法造紙的非遺文化，活動(dòng)上線當(dāng)天就200%地完成了眾籌目標(biāo)。
第17任“鎮(zhèn)長”北京服裝學(xué)院的副教授史文莉，帶著學(xué)生，在丹寨跋山涉水，走訪工藝匠人，提煉丹寨非遺精粹，在小鎮(zhèn)策劃了一場丹寨非遺服裝設(shè)計(jì)展。
第22任“鎮(zhèn)長”、電影導(dǎo)演袁衛(wèi)東的“施政綱領(lǐng)”是“把電影藝術(shù)帶進(jìn)小鎮(zhèn)，把非遺文化帶出丹寨”。袁“鎮(zhèn)長”在北京《父子雄兵》的全球首映禮上，攜主創(chuàng)人員贈(zèng)送來自小鎮(zhèn)的花草紙筆記本，讓小鎮(zhèn)的非遺手工藝文化進(jìn)入媒體和公眾的視線。
第46任“鎮(zhèn)長”依文集團(tuán)董事長夏華在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)開業(yè)一年之際，策劃了一場苗族婚禮國際T臺(tái)秀；第47任“鎮(zhèn)長”、中國世界小姐杜暘帶著她的世界小姐朋友們，一起在丹寨小鎮(zhèn)上演了這場盛況空前的大秀。
此外，青年雕塑藝術(shù)家李銘燃依托丹寨的非遺文化和自然風(fēng)景，就地選材，創(chuàng)作作品，打造小鎮(zhèn)新景觀；“鎮(zhèn)長”趙娜用徠卡相機(jī)記錄丹寨，并在王府井舉辦丹寨攝影展；導(dǎo)演于深曾是張藝謀導(dǎo)演組成員，參與拍攝了北京冬奧會(huì)一系列相關(guān)影片，他就任后與好友第3任“鎮(zhèn)長”郭元秋攜手拍攝丹寨小鎮(zhèn)和“輪值鎮(zhèn)長”的短片，參加戛納國際創(chuàng)意節(jié)拿到了大獎(jiǎng)。
如果沒有“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目，丹寨可能無法在短期內(nèi)挖掘如此多的文化結(jié)合點(diǎn)與傳播亮點(diǎn)。現(xiàn)代文化形式和古樸丹寨的碰撞，迸發(fā)出令人驚艷的火花。
效果好：獲三項(xiàng)頂級大獎(jiǎng)成經(jīng)典案例
潘玉華是土生土長的丹寨漢子，他也是全國僅有的3000多位非遺傳承人中的一位，他從爺爺那里繼承了古法造紙技藝。自從繼承技藝成為傳承人后，他做了許多振興這門古老技藝的努力：開作坊做旅游、辦講堂傳文化、走出大山在外地開分店……但效果難抵付出，絕望中的他沒想到，轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在建成丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)后。
對此，潘玉華非常感謝“輪值鎮(zhèn)長”給他的震撼和提升：“他們中的許多?剛上任就找我商量如何文化興鎮(zhèn)。我的造紙業(yè)和我對小鎮(zhèn)主打非遺的建議都有了溝通、分享的對象。所有‘鎮(zhèn)長’的聘書，都是用我的紙做的。我的紙隨他們走向了全國和全世界。”老潘說得眼睛都發(fā)亮。
來自丹寨普通民眾的肯定，無疑是對項(xiàng)目本身最大的肯定。
在國際上，丹寨“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目備受關(guān)注、屢獲大獎(jiǎng)，特別值得一提的是“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目在國際廣告界的三個(gè)頂級大獎(jiǎng)中全有斬獲。這意味著，丹寨已走出中國，走向世界。
從這個(gè)角度看，丹寨“輪值鎮(zhèn)長”項(xiàng)目已經(jīng)成為中國特色小鎮(zhèn)在發(fā)展上的經(jīng)典案例，刷新了海外對中國企業(yè)扶貧的認(rèn)識(shí)，更為中國企業(yè)贏得贊譽(yù)。
帶著肯定和贊譽(yù)，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)全球招募“輪值鎮(zhèn)長”第?季已正式啟動(dòng)。往屆“鎮(zhèn)長”、 官微粉絲、網(wǎng)友、天南地北的萬達(dá)人，都跑來打call。
有人毛遂自薦，有人把邀請函轉(zhuǎn)給小伙伴。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、今日頭條、新浪、網(wǎng)易等媒體也給力傳播。截至目前，已經(jīng)有上千位有效“鎮(zhèn)長”候選人。
這一輪的招募，感動(dòng)滿滿，驚喜很多。最大的驚喜是，這一次應(yīng)征者的職業(yè)五花八門——奶茶店老板、貨運(yùn)司機(jī)、酒店主廚、健身教練、消防員、全職媽媽、幼兒園老師、退休老干部、護(hù)士、醫(yī)生、警察、獵頭、程序員……什么職業(yè)都有，簡直就是妥妥的職業(yè)百科全書。
這一季的“鎮(zhèn)長”們將帶來哪些改變、哪些驚喜？未來，非常值得期待。